, web, ako aj špičkové, boli vždy vzájomne vylučované. Web je široký, demokratický a víta všetky druhy; Zmenila metódu, ktorá spotrebitelia interagujú s korporáciami v základných metódach, ktoré sa neustále vyvíjajú. Špičkové značky sú úzke, elitárske a tiež sa zameriavajú na mimoriadne špecifickú klientelu. Potrebujú trochu tajomstva, ako aj aloofess, aby boli ašpiratívni, a aby ich tradičná identita značky fungovala, ako aj vo všeobecnosti nemyslia na zmenu toho, ako ich spoločnosti interagujú … dobre, ktokoľvek. „Metóda, ktorú vždy urobila“, je idealizovaná a uctievaná takmer náboženským spôsobom, ako aj aj keď sa v posledných rokoch vyvinulo mnoho pod povrchových metód (predovšetkým výroba), metóda, ktorú značky chcú Vy, aby ste si ich pozreli, zostalo do značnej miery nedotknuté desaťročia.
Problémom celého tohto webu ThingAmabob je však to, že je to typ zákerných, ako aj to, že mení metódu, ktorú ľudia z rôznych zárobkov, ako aj sociálnych rebríčok obchodujú, ako aj informujú o potenciálnych nákupoch. Módne prehliadky už nie sú osobnými udalosťami pre elitnú skupinu celebrít, redaktorov, ako aj klientov; Sú to prezentácie tovaru, ktoré môžu typickí klienti bežne vidieť typickými klientmi v priebehu niekoľkých minút od ich dokončenia. V pozvaní môže zostať exkluzivita, aby sa zúčastnila na show, avšak nie v informáciách, ktoré osoba získa účasťou.
To, že prezentované oblečenie nie je okamžite ponúknuté klientom, keď je ich bzučanie na jeho výške, je zlyhanie starej školy módneho trhu, ktorý si zaslúži skúšku, ako aj sám o sebe. Práve teraz však slúži iba na to, aby ukázal pravdu, že špičkové značky starých škôl si nie sú celkom isté, čo robiť presne s tým, ako inovácia mení pôdu, na ktorej stoja. Už dlho nemajú vrstvy redaktorov, ako aj kupujúcich medzi nimi, ako aj tých, ktorí nakoniec využívajú svoje výrobky – spotrebitelia stále viac chcú interagovať priamo s tými, ktorí vyrábajú a predávajú svoj tovar. Až donedávna sa zdá, že si veria, že značky veria, že by sa mohli odhlásiť z internetového trhu, ako aj čokoľvek, čo by bolo v poriadku.
Netrvalo dlho, keď sa mnoho špičkových značiek posmievalo koncepcii prevádzkovania svojich vlastných webových stránok, nehovoriac o ich využívaní na oslovenie klientov, ako aj ponúknuť produkty priamo tým, že môžu mať ťažký čas, aby dosiahli inak. Nezabúdám na to, že som dostal svoju prvú špičkovú dizajnérsku kabelku, tašku Nylon Prada, ktorá bola darčekom pre moju vysokú inštitúciu, ako aj pokus o objavenie informácií o nej online. Rovnako ako napriek mojim najlepším úsilím, nemohol som veľa objaviť.
To bolo len pred 5 rokmi, ako aj webová stránka spoločnosti Prada v tom čase pozostávala úplne z obrazu ich reklamnej kampane proti čiernemu pozadiu; Nič iné nebolo. V tom čase uviedli, že ich nedostatok webovej existencie bol od tej doby, čo si želali zachovať tradičnejší, osobnejší vzťah medzi butikami, avšak niekde v posledných pol desaťročí si uvedomili, že to nezíska žiadny druh akéhokoľvek typu noví zákazníci. Odvtedy si na internetovom webe postavili zdravé, aby zapojili klientov do zbierkových fotografií, plánov verejných podujatí, ako aj relatívne rozsiahly obchod.
Podľa štúdie Unity z roku 2008, 94% bohatých klientov, sa pri nákupe internetu, ako aj predaja, sa v dôsledku spätných ekonomických podmienok po celom svete začínajú uznávať, že musia uznávať, že musia Koniec koncov, začnite sa s touto novou webovou vecou. Niektoré spoločnosti stále odmietajú ponúknuť svoje výrobky na predaj online, avšak príliv pomaly mení, ako aj viac webových stránok prijíma na internete, webový marketing, ako aj sociálne médiá. Rovnako ako možno objavujú od niekoľkých prosperujúcich nezávislých dizajnérov kabeliek, ktorí prijali bzučanie blogu a na nejaký čas priamo interagovali so svojimi klientmi.
Louis Vuitton pred niekoľkými mesiacmi zverejnil správy tým, že skončil jedným z prvých megabrandov, ktorí sa pripojili k mikrobloggingovým stránkam Twitter. Tým môžu okamžite odosielať tlačové správy, obrázky, ako aj informácie o nových produktoch priamo svojim kupujúcim, ako aj bežne, ako sa im páči; Časopisy majú mesačné dodacie lehoty, ako aj šírenie väčšiny informácií s nimi už nie sú účinné, keď sa spotrebitelia využívajú na okamžité objavovanie vecí z ich preferovaných blogov. Rovnako ako vtedy urobili ďalšiu obchodnú históriu: vyrobili tašku, ktorá by sa predávala iba na internetových zákazníkov, bez dostupnosti butikov.
Vuitton tiež urobil ešte jeden obrovský krok tým, že hostil recepciu v New Yorku práve nedávno pre členov OF Médiá na internete (Vlad, ako aj Shannon, museli ísť – môžete si vyskúšať svoju ochranu tu), ako aj môžeme len dúfať, že iné značky budú dodržiavať ich vedenie z nevyhnutnosti. Louis Vuitton druh značky so zdrojmi, ako aj dodržiavanie, ktoré im umožňujú prelomiť nové pôdy, ako aj testovať nové koncepty skôr, ako ostatní môžu premýšľať o životaschopných možnostiach, ako aj ďalšie značky môžu byť prinútené na internetový trh ako metóda nahradenia stratených príjmov, ktoré by za normálnych okolností prišli s tradičnými obchodmi. V tomto ohľade to môže byť len ďalšou metódou, že recesie núti módny trh, aby sa preniesol do 21. storočia, ako aj značky, ktoré teraz zápasia a nemôžu prísť na to, čo robia zle, môže sa Vyjdite zo všetkého oveľa oveľa lepšie, ak sa im nakoniec podarí uvedomiť si, že nemôžu iba zakryť svoje uši, ako aj predstierať, že tu už nie sme pravdu.
Čo by teda mohli tieto značky potenciálne urobiť s webom a sociálnou sieťou, aby si zachovali svoj špičkový stav, ale stále oslovujú svojich zákazníkov? Vďaka schopnosti webu zamerať sa na publikum Niche sú možnosti nekonečné, ak si značky zvolia, že úsilie stojí za to. Pred dvoma dňami som si vyriešil svoje káblové výdavky so zástupcom služieb pre klientskych služieb Twitter spoločnosti Charter. Nemusel som telefonovať, rovnako ako slogan s automatizovaným menu, kým som neobjavil metódu rozhovoru s osobou, práve som poslal krátku správu na ich meno Twitter, ako aj môj problém bol ľahko vyriešený. Ak dokážem získať osobnú, okamžitú službu na niečom tak Banal ako káblovom účte, prečo nemôžem poslať tweet do butiku v Atlante v Louis Vuitton a opýtajte sa ich, či je taška, ktorú chcem, skôr, ako tam jazdím? Keď sme všetci online na našich počítačoch, objavujeme ich telefónne číslo, volanie ich a objavovanie niekoho, kto môže odpovedať na moje obavy, sa zdá byť pozitívne nesmierne.
Takže všetkým špičkovým značkám tam: Vitajte na internete! Hovorili sme už roky za chrbtom! Pokúste sa počas vášho pobytu urobiť niečo fascinujúce.